Deutsch, Français, Español, Português, Norsk, عربى, 中文, 日本人, По-русски, Italiana, Svenska, Română
خطة لإصلاحها. وتطورت حملتنا بوتيرة سريعة منذ ذلك الحين. وكان من بين أوائل الداعمين لأهدافنا الهيئة التجارية للإعلانات في المملكة المتحدة “الجمعية المتحدة للمعلنين البريطانيين (ISBA)”، وحصلنا منذ ذلك الحين على دعم العديد من المؤسسات الأخرى في صناعة الإعلانات والشركات والمواطنين والمنظمات غير الربحية خارجها.
في فبراير 2019، قدم التحقيق في المعلومات المضللة و”الأخبار الزائفة” الصادر عن حكومة المملكة المتحدة مجموعة قوية من التوصيات للتعامل مع المعلومات المضللة، ما أدى إلى دعم العديد من الأهداف التي ندعو إليها لإصلاح الإعلانات السياسية. ووجه رئيس التحقيق، داميان كولينز عضو البرلمان، دعوة إلى صناعة الإعلانات لوضع مدونة قواعد للإعلانات السياسية في سبتمبر من العام الماضي دعمت جميع أهدافنا.
بطبيعة الحال، تواجه الديمقراطيات الناضجة رقميًا في جميع أنحاء العالم نفس القضايا تمامًا. ومع طرح إصلاح الإعلانات السياسية للنقاش حاليًا في العديد من البلدان، أردنا أن نشارك المبادئ الأساسية التي وضعناها في حال أرادت المنظمات ذات التوجهات المماثلة حشد التأييد في البلدان خارج المملكة المتحدة.
هذه القائمة ليست شاملة بأي حال. ومن خلال دمج خطتنا المكونة من أربع نقاط، أردنا أن نكتسب قوة دفع للحملة من خلال استهداف مجالات كان من الصعب المجادلة ضدها، والتي سيكون لها أيضًا أكبر الأثر. ويمكنك الاطلاع على اقتراحات أخرى لإصلاح الإعلانات السياسية في تقرير “المعلومات المضللة والأخبار الزائفة” في المملكة المتحدة من هنا.
لا نعتزم إطلاق حملات مماثلة في الخارج للحملة التي نديرها في المملكة المتحدة. ونشارك إطارنا العام كنقطة انطلاق، يمكن بل ويجب تطويرها بمرور الوقت، وقد تحتاج أيضًا إلى تكييفها مع اللوائح التنظيمية والقضايا المحلية.
يمثل “التحالف من أجل الإصلاح في الإعلانات السياسية” منظمة غير هادفة للربح وليست لدينا رغبة في امتلاك إطار العمل أو محتواه. ونشارك هذه الأفكار كنقطة بداية عاجلة للإصلاح في البلدان الأخرى الناضجة رقميًا. إذا كنت ترغب في الاتصال لمناقشتها، أو للحصول على المشورة بشأن كيفية إعداد حملة مماثلة في بلدك، فيرجى الاتصال على alex.tait@reformpoliticaladvertising.org.
ينبغي أن يكون الإصلاح الذي نؤمن به شائعًا في جميع الديمقراطيات الناضجة رقميًا.
1 / التشريع بحيث يستطيع الجمهور الاطلاع على جميع الإعلانات السياسية مدفوعة الثمن.
يجب تطوير مستودع يمكن البحث فيه للإعلانات السياسية عبر الإنترنت، بما في ذلك معلومات عن وقت نشر كل إعلان، وعن الأطراف المستهدفة، ومقدار ما تم إنفاقه عليه. ويجب وجود شرط لإدراج جميع أعمال الإعلانات السياسية للعرض العام، وبالتالي حتى إذا كان العمل لا يتطلب تصريحا تنظيميًا، فإنه يكون خاضعًا للمساءلة وواضحًا ومتاحًا للجميع للاطلاع عليه. ويجب تشغيل المستودع وإدارته بشكل مستقل عن صناعة الإعلانات والأحزاب السياسية.
أجرت كل من Facebook وGoogle بالفعل تغييرات من تلقاء نفسيهما، وهي تغييرات تستحق الثناء، لكننا نحتاج إلى معايير على مستوى الصناعة بدلاً من حلول خاصة بالمنصة.
2 / إدخال بصمات أو علامات مائية إلزامية لإظهار منشأ الإعلانات على الإنترنت. يشترط القانون، في المملكة المتحدة، على الأحزاب السياسية ومجموعات الحملات المسجلة حاليًا تضمين بصمة (اقرأ: العلامة المائية) على مواد الانتخابات المطبوعة توضح الجهة المسؤولة عن الإعلان.
على الرغم من ذلك، لا يوجد مثل هذا الشرط بشأن الاتصالات الرقمية.
بالنظر إلى أن أي شخص تقريبًا يستطيع إنتاج الإعلانات السياسية الرقمية ونشرها، فإن معرفة ما هو “رسمي” وما ينشره مؤيدون متحمسون للغاية سيصبح وسيلة متزايدة الأهمية للناخبين ليحددوا مدى جديتهم في قبول الرسائل السياسية التي يتلقونها. وقد يكون اشتراط وجود بصمة رقمية طريقة لمساعدتهم على فعل ذلك.
الإصلاح الذي نعتقد أنه مناسب للمملكة المتحدة ويجب أن تفكر فيه لبلدك.
3 / اشتراط إثبات جميع الادعاءات الوقائعية الموضوعية المستخدمة في الإعلانات السياسية.
إذا أرادت إحدى الحملات تقديم ادعاء موضوعي وقابل للقياس بشكل واضح في إعلاناتها السياسية، فينبغي أن يكون هذا الادعاء دقيقًا ويخضع للتدقيق المستقل.
لا ندعو إلى وضع حد للوعود المأمولة أو التخويف مما يمكن أن يفعله الجانب الآخر: نحن ببساطة نقول إذا كنت ترغب في تقديم شيء ما باعتباره حقيقة، فإن الجمهور لديه الحق في أن يكون واثقًا من أنه كذلك.
تمتلك المملكة المتحدة عملية تصريح مسبقة بالفعل للادعاءات المضللة عن طريق مدونات قواعد الإعلانات الصادرة عن BCAP وCAP لجميع الإعلانات الاستهلاكية على التلفزيون والفيديو عند الطلب. ونعتقد فيما يتعلق بالمملكة المتحدة أن هذه العملية يجب تطبيقها على الادعاءات السياسية للحقيقة الموضوعية أيضًا.
4 / إنشاء هيئة لتنظيم الإعلانات السياسية.
نحتاج إلى هيئة للإشراف على محتوى الإعلانات السياسية. ولا توجد لائحة في هذا الشأن في المملكة المتحدة، وهذه الحقيقة هي السبب الرئيسي للعديد من المشاكل الأخيرة.
يستطيع برلمان المملكة المتحدة حل هذه المشكلة عن طريق تمديد صلاحيات إما اللجنة الانتخابية أو هيئة معايير الإعلانات أو لجنة الانتخابات في مكتب الاتصالات – أو يستطيع إنشاء هيئة بديلة.
تشكل النقاط الأربع المذكورة أعلاه خطة من 4 نقاط أطلقناها في شهر مايو. ومع ذلك، نعتقد أن المجالات التالية تتطلب أيضًا دراسة عاجلة.
الاستهداف
في المملكة المتحدة، أوصى “التحقيق في المعلومات المضللة والأخبار الزائفة” بأن “التشريعات الأولية يجب أن تدعم مدونات قواعد الممارسة التي تسلط الضوء على استخدام المعلومات الشخصية في الحملات السياسية وتطبيقها على جميع مراقبي البيانات الذين يعالجون البيانات الشخصية لأغراض الحملات السياسية”.
نعتقد أيضًا أن المبادئ التالية مهمة
1. عند مناقشة التنظيم، غالبًا ما يوجد تركيز مفهوم على الوسائط الرقمية، كما جاء في تقرير اللجنة الرقمية والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS). وليس هناك شك في أن تنظيم الإعلانات السياسية يحتاج للأسف الشديد إلى تحديث ليتماشى مع العالم الرقمي الذي نعيش فيه الآن. ومع ذلك، لكي نأخذ تنظيم الادعاءات الوقائعية كمثال، فإنه يتعين تطبيقه على جميع الوسائط، وليس على الوسائط الرقمية فقط.
2. بالمثل، نظرًا لوجود تغطية إخبارية واسعة النطاق لقضايا الخصوصية على Facebook، فقد يكون من المغري تحديد هذه المنصة باعتبارها بحاجة إلى الإصلاح. وبينما تمثل Facebook طرفًا مهمًا للغاية، فإن النظام البيئي للتسويق الرقمي معقد، كما سيشهد أي شخص يعمل في التسويق. وتعد المنصات الاجتماعية مهمة، لكن هناك حاجة إلى تنظيم محدّث لتغطية النظام الإيكولوجي للتسويق الرقمي بأكمله إذا أردنا مواجهة المعلومات المضللة والأخبار الزائفة بفعالية.
3. نضيف أن المعلنين ينظرون بشكل متزايد إلى اتصالاتهم من حيث “رحلة العملاء” التي تضع في الاعتبار جميع نقاط الاتصال بالمستهلكين في المشهد الإعلامي المجزأ الذي نعيش فيه الآن. ومن وجهة نظر المملكة المتحدة، نتفق مع اللجنة المستقلة المعنية بالاستفتاءات على أنه “ينبغي إجراء تحقيق في تنظيم الإعلانات السياسية عبر وسائل الإعلام المطبوعة والبث عبر الإنترنت، لدراسة الشكل الذي ينبغي أن يتخذه تنظيم كل وسيط وما إذا كانت الاختلافات الحالية في النهج لا تزال مبررة.” على سبيل المثال، لا يجب أن نضع الاعتبار الإعلانات المدفوعة فحسب، لكن أيضًا ما يطلق عليه المسوقون “الوسائط المملوكة”: جميع قنوات الاتصال الخاضعة لسيطرة كيان ما، مثل مواقع الويب والمدونات والبريد الإلكتروني – وأيضًا “الوسائط المكتسبة”، مثل الدعاية الناتجة عن التأثير التحريري من مختلف الأنواع.
أليكس وبنيديكت
